流量红利！把握TikTok出海营销新机遇

调查显示，2021年第一季度是TikTok连续第三个季度蝉联全球手机应用下载量第一。

TikTok一共有开屏广告、TopView超级首位、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸等五种广告类型。

其中开屏广告即打开应用时第一眼可见的 3秒图像或3-5秒无声视频广告，信息流广告是在用户浏览视频的过程中向其推送的广告样式，十分常见，在此不做过多赘述。

TopView则需要与开屏广告加以区分，二者占据相同广告版位，但TopView为有声广告且3秒后自动衔接信息流广告样式，使用户可沉浸式继续观看。

品牌挑战赛是指品牌在TikTok上发起的一种营销活动，品牌通过制定游戏规则与奖励，鼓励用户进行参与，期间给予相应作品流量曝光，在平台上制造热度，从而达到品牌推广目的。

品牌贴纸与挑战赛类似，也是由品牌发起，TikTok配合引入，利用趣味性吸引用户在发布视频时使用贴纸，也可以起到品牌宣传的作用。

除了上述提到的五种广告形式外，网红营销也是一种有效的营销手段，在国内已经风靡一时，国外也在逐渐形成网红营销的新生态。TikTok平台上粉丝较多的网红与品牌进行合作，通过发布视频带货，可以为品牌引流。

TikTok与抖音一样，都使用了信息流漏斗算法，作品一经发布，先要通过层层审核，平台确保无内容违规后才可进入初始流量池得到分发推荐。

在初始流量池中，作品的内容和质量将会经受第一道考验，平台会根据初始流量池中的点赞、评论、转发、关注以及完播率进行强化人群标签的下一步推荐。

如果在下一步推荐中仍然表现优秀，就有资格进入精品池，得到大规模的曝光推荐。

因此，对于TikTok的创作者来说，最重要的其实是内容的策划。

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