麻将套装平均毛利达71%，“国粹”出海热销80余国！

“麻将在纽约的流行程度，可与马天尼鸡尾酒相提并论。”

这是华尔街日报对中国麻将风靡程度的表述。

作为中国最火爆的传统娱乐活动之一，麻将这项活动在外国正越来越受欢迎。与此同时，一些卖家也从中看到商机，将麻将打造成了爆款产品。

作为小众产品，麻将在海外却有着不凡的热度。

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在亚马逊上搜索麻将“mahjong”可以看到，有各种各样的麻将套装在售。其中，有按照中国游戏玩法的“专业中式麻将”，也有新型“美式麻将”；尺寸有迷你麻将套装、标准尺寸和大尺寸套装，且大多原产地都显示为中国。

图源：Amazon

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不过，Shoptop也观察到，有一些专门售卖麻将套装及配件的海外品牌网站非常吸睛，如OH MY MAHJONG等。

图源：OH MY MAHJONG

此外，与许多平台店铺仅提供玩法手册不同，OH MY MAHJONG网站还提供一系列麻将课程。用户可以通过信息登记预约麻将课程，而麻将老手也可以通过注册、筛选和培训成为该网站的麻将老师。

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从其网站也可以看到，该品牌的产品售价并不便宜，一副麻将套装售价超300美元，麻将垫则卖到了60美元，这正是品牌效应和粉丝效应的体现。

综合来看，面向海外市场的麻将产品与国内存在着诸多差异，且关于麻将的消费形式也比较多样。

1.设计更多变

国内不同地区麻将玩法也不尽相同，到了国外，麻将玩法更是大变样，日本麻将、韩国麻将和美国麻将等规则都大相径庭。

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另外，像“四萬”“伍萬”对于美国人来说难以识记，所以美式麻将牌面上通常还标有相应的阿拉伯数字。

2.麻将机也风靡

除了麻将套装，麻将机在国外也非常受欢迎。2022年淘宝年货节数据显示，海外麻将机销量同比前一年增长了一倍多，在两个月的时间里，海外消费者买走了近40000台自动麻将机、15000副家用麻将。

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3.麻将游戏出海进行时

通过谷歌直接搜索“mahjong”可以看到，首页有许多在线麻将小游戏，一些甚至可以与世界不同国家的麻将爱好者对战。

国产麻将游戏中也曾涌现佼佼者，如2021年，《雀魂》手游版在海外的收入超3亿，其中主要来自日本。

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Shoptop出海洞察

麻将的文化属性比较强，虽然海外消费者越来越多，但受众依然有限，仍属于小众娱乐产品。

对于出海卖家来说，在接受程度较高的目的市场，麻将产品可以试水，棋牌玩具类综合店铺也可以尝试通过社媒等推广打造高毛利爆款。

除了注意产品本土化之外，像麻将机类产品还要解决售后问题，做好售后服务。

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作为独立站建站与出海营销一体化跨境品牌，Shoptop也一直致力于助力传统文化出海、打造具有特色的中国品牌。

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