女足装备销量暴增640% ! 从女子体育崛起看女性运动装备选品趋势

7月31日，温布利大球场，在包括威廉王子在内的87192名球迷见证下，英格兰女足通过加时赛2-1绝杀击败德国女足，首次夺得女足欧洲杯冠军。

图源UEFA欧洲杯微博

据英国媒体报道，约2000万名英格兰球迷在线上发表了庆祝话题或者线下实际参与庆祝活动，有大约1950万英格兰球迷在电视机前观看了这场比赛，创下本年度英国收视纪录。

而据福布斯统计，女足欧洲杯期间31场比赛的总上座人数达到574865人，是2017年荷兰女足欧洲杯的两倍多。

欧足联官方公布的数据也显示，本届女足欧洲杯的收视率比上届增长58%，仅在小组赛阶段，就有超过1.5亿次社交媒体互动。

随之而来的是女足相关产品引发购物热潮，女足装备产品的在线销量暴增640%。根据体育用品零售商Fanatics公布的数据，自从英格兰女足夺得欧洲杯冠军以来，女子足球装备产品每周的销售额相比平时增长了2倍。

体育中的“她”力量，不容忽视。

举一些我们最熟悉的例子，2022年2月6日，中国女足在亚洲杯决赛上，3-2逆风翻盘绝杀韩国，获得冠军。2月8日上午，谷爱凌在女子大跳台决赛中尝试1620高难度动作，夺得金牌。女性运动员所展现出的拼搏进取、坚韧不拔的精神引发了全社会的精神共振。

长期以来，体育界和围绕它建立起来的消费行业一直由男性主导。“女运动员”一词出现至今，尚不足200年，“运动”的权利曾长久地独属于男性，奥运会最初甚至拒绝女性参与。

图为夏洛特·库珀，历史上第一位女性个人冠军，参加了1900年巴黎奥运会女子单打网球比赛。

而如今，女性在体育圈的地位已经有了翻天覆地的改变：45.4%——这是北京冬奥会女性运动员的占比数，是历史上女性占比最高的一届冬奥会。2021年的东京奥运会，女性运动员占比更是达到48%。

从品牌的角度来看，主要叙事总是由男性运动员推动，无论是巨额赞助、营销活动还是产品合作。 

随着女性运动员在赛场上耀眼的表现多次成为社会焦点，他们逐渐动摇着运动竞赛的体制，乃至全社会的话语体系。

这一影响直接体现在了运动员商业价值上。

越来越多的女性运动员手握商业代言，以谷爱凌为例，手握20多个商业代言，其中不乏安踏、FACTION等运动品牌，京东零售、美的生活等零售、家电品牌，更有路易威登、蒂芙尼等高奢品牌，18岁时商业价值就高达2亿。

女子体育的崛起也直接带动了全民运动的普及和运动装备的热销，以中国为例，谷爱凌等运动员冬奥会夺金后引爆全民冰雪运动热潮，京东发布的2022春节消费趋势显示，在京东平台上，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。

那么放眼全球，女性运动装备的市场潜力到底有多大？作为跨境卖家，又能顺应哪些市场风向，抓住时代红利？

你能想到一百多年前，女性是穿着高跟鞋和长裙在运动吗？

好消息是，现代女性可以享受各式各样的、舒适合体的健身服饰和装备带来的愉悦。

女性消费者对体育活动的热情增加，对女性运动装备市场的增长产生了重大影响。健康意识的提高、人均收入的增加、短暂的城市化和生活方式的改变对女性运动服市场也产生了显著影响。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。

据statista数据统计，2021 年，全球女性运动服市场价值约为 1780 亿美元。预计到 2029 年，该市场将增长超过 900 亿美元，达到 2690 亿美元，在 2022-2029 年的预测期内复合年增长率为 5.33%。

图源Data Bridge 《全球女性运动服市场 – 行业趋势和 2029 年预测》

Data Bridge将女性运动服饰产品价格范围分为四段（20 美元以下、20-60 美元、40-60 美元、60 美元以上），市场以价格在 40 美元至 60 美元之间的产品为主；然而，在预测期内，价格在 20 美元至 40 美元之间的产品市场预计将出现最高增长率。

图源Data Bridge 《全球女性运动服市场 – 行业趋势和 2029 年预测》

根据 GWI《全球运动健身经济报告》数据显示，受疫情影响，全球运动市场规模下降， 但静态运动（主要为瑜伽，普拉提、芭蕾等轻运动）的渗透率从 2018 年 3.78%提升至 2020 年的 5.25%。而 2018 年中国大陆静态运动的渗透率仅为 7.1%，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间。

“轻运动”是指负荷小、强度小、能耗低、简单易行的运动方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等中低强度的运动项目。

图源pexels.com

轻运动迎合了当下消费者面临的运动场景，在疫情导致居家时间变长、快节奏生活导致生活压力变大，高强度的传统运动意味着更高的经济成本和精力成本。

瑜伽服、瑜伽垫、慢跑鞋、运动紧身裤、女性运动内衣等等迎合轻运动趋势的选品颇受女性用户青睐。专注做瑜伽裤起家的Lululemon，已经成为全品类运动健身巨头。

但需要跨境卖家注意的是，从事女性运动服饰装备行业不能流于表面。认为把男性运动服饰装备做小一点、做成粉色就能大卖特卖的想法早已过时，未来女性运动服饰与装备行业一定是倾向于垂直细分的、颜值与功能性并重的、注重提升用户体验的。

图源《天风证券-纺织服装行业专题研究：女子运动崛起，多元化+高景气打造新引擎》

以耐克专业跑鞋为例，慢跑鞋根据功能特性及亮点，逐步分化为轻量、超弹、护踝等不同跑鞋类型，针对女性脚踝、体质特点设计，发泡材质鞋底为主、气垫飞织等技术为辅。

图源粒子狂热

而以中国运动品牌粒子狂热（Particle Fever）为例，着重发力面料研发与创新，孵化新概念畅销单品，突破传统运动服饰设计缺陷，例如刚成立时推出“万能无痕运动紧身裤”一炮而红，就是通过创新的嵌入式内裤结构+铜离子抑菌自洁的专业面料俘获了消费者的心。

女性运动热潮仍在持续升温中，跨境卖家可把握这一市场机遇，尤其是世界重大赛事前后做好营销布局，抢占市场先机。

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