软件出海正当时，月活2亿的海外版剪映做对了哪些事？

在这些年的出海时期中，诞生了很多足以改变全球用户生活习惯的应用，这其中不乏社交娱乐、支付、视频等多个方面。

近两年、中国各品类品牌在出海赛道上陆续破圈，从原神霸榜全球近百个国家畅销榜；到Anker热销全球上百个国家和地区，连续3年位列Google、WPP和凯度联合发布的BrandZ™中国出海品牌榜TOP10；再到TikTok在下载榜横扫全球，出海不断迎来新的机遇。

出海的道路并不局限，包含了太多的领域，如游戏出海、服装出海、文化出海、包括IT软件出海等等，从互联网消费品牌、企业服务等等的大量垂直品类，再到服装市场下的童装出海以及户外市场下的充气床垫等等的细分品类，出海之路让品牌走得更远。

中国软件出海，将会有哪些机会点，Shoptop带您解读。

目前，全球已有超过63 亿的用户在使用智能手机，而这一数字将会持续增长，预计在2027年到达时，全球使用智能手机的用户数量将在76 亿左右。根据 Statista 数据显示，2021年全球用户在自己的智能手机上下载了2300亿个移动应用。

图源：statista.com

在过去的五年中，全球移动应用下载量每年都在稳步增长。很多用户不仅会在软件上花费大量的时间，还会为软件的相关功能花费金钱。

在2022 年的第一季度，全球消费者在移动应用上的支出上就高达三百多亿美元，有超过17%的用户为应用软件付费，全年支出达到1700亿美元，值得一提的是相比2021年，2022年全球用户在移动应用上的支出增长了18%以上。

由此可见，应用软件的市场规模和前景都是十分可观的。

剪映这个应用软件，想必大家都知道也都运用过，在几乎“全民拍抖音“的时代中，在抖音短视频生态中衍生出的剪辑软件也是个大家都会频繁使用的软件。

图源：谷歌

而这个被国内多数用户盛赞的剪映，其国际版本的名称叫做Cap Cut，是由字节跳动开发做出的产品，可与Tik Tok互通，剪辑完的视频可直接发布到自己的Tik Tok账号上。

对比剪映国内版和剪映海外版，从软件的基本布局上来看，两者的功能布局基本一致，但是滤镜的种类和风格差异明显。而海外版的剪映最大的亮点就是无会员、无广告、支持中文和多国语言，这对于海外用户来说，正好满足他们的使用心理。

图源：谷歌

而Cap Cut在面对众多中国软件在海外已经形成的竞争压力中，并没有乱了阵脚，而是一直沉住气，用强大而又全面的功能吸引用户的注意力，当用户的数量和粘性都达到一定水平后开始变现，显然，这种打法突破重围，取得了不错的成绩。

根据数据表现，在去年7月份，Cap Cut的全球月活跃用户大概在1.5亿。在今年的1月份Cap Cut的月活跃用户已经超过2亿，收入80万美元，光是美国市场收入占比就超过50%。

成功从来都不是单一因素决定的，Tik Tok的成功，和剪映是相互成就的。剪映提供的模板和特效，给每个创作人都能提供灵感并降低操作难度，不少在 Tik Tok 上爆火的视频就是跟随模板创作出来的。

图源：谷歌

在 Cap Cut，海外用户可以通过各种各样的模板风格，来搭配自己的视频创作内容，而用户只需要简单的操作就能套用同款模板，Cap Cut甚至还会贴心地标记出这个模板的时长、需要卡点的位置、以及占用的空间内存。

Cap Cut的这些人性化的功能完美地贴合用户的心理，加上剪辑完的视频可直接发布到自己的Tik Tok账号上，因此Cap Cut的月活跃度高达2亿。

时间改变了很多但也保留了很多，变的是工具出海方式和周期，不变的是产品的价值。剪映通过降低短视频剪辑门槛，让每个人都能通过短视频表达自我，帮助短视频媒介从年轻人和互联网发达国家群体中破圈。

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