中性风流行！6成美国家长愿买“无性别”化玩具

不久前，美国新闻杂志节目《60分钟》播放了一期关于“theybies”的节目，揭示了当下一种“空前新奇”的育儿趋势——让幼儿选择自己的性别。该节目在社媒引发轩然大波。

“theybies”，由中性代词“they”和“baby”组合而成，指“性别中立的婴儿”——既不被设定是男孩，也不被设定是女孩。

图源：theybies

尽管这种教养孩子的方式遭到了许多批评，但不可否认的是，越来越多美国人正在接受“无性别”趋势。

“无性别风尚”已充斥在美国社会的方方面面，无论是“theybies”育儿方式，还是各州纷纷出台法案，消除语言中的性别歧视。

抛却“无性别”趋势利弊不谈，我们可以看到的是，这一趋势带来了“无性别消费主义”。

最近，亚马逊全球消费趋势及选品报告显示，美国站的关键词为“追求远方”和“中性风”。

图源：亚马逊逊全球消费趋势及选品报告

这意味着，中性化服饰、无性别美妆产品、无性别儿童玩具等在未来将有更广阔的市场需求。

Statista的数据显示，美国正引领中性时尚潮流，多达36%的美国消费者在其性别认同之外，购买过其他性别的时装，其次是瑞典（33%）和英国（31%）。

图源：Statista

麦肯锡《2023年时尚状况报告》认为，鉴于Z世代将很快成为全球最大的消费者群体，这种趋势可能会更加突显。

关于时尚市场的无性别趋势，此前已有很多人介绍过，下面，Shoptop就着重为大家分享一下“无性别”化玩具趋势。

玩具在过去是没有性别之分的，是“商业化”赋予了玩具性别之分，因为制造商意识到，如果产品针对男女的营销方式不同，富裕家庭就会在这上面有重复投资。

例如，为儿子购买“蓝色”的玩具，为女儿购买“粉色”的玩具，为男孩购买卡车、超级英雄，为女孩购买洋娃娃、公主。

而随着性别平等意识的崛起，玩具性别化开始为越来越多人诟病，一些企业和品牌也逐渐意识到，基于性别的营销可能不再是主流，年轻消费者在做出购买决定时更注重包容性广告。

而为了迎合这部分消费者的需求，许多企业也纷纷开始推出无性别化玩具，最具代表性的便是美泰和乐高这两个玩具巨头。

图源：谷歌

乐高也不再将其玩具贴上“女孩用”或“男孩用”的标签，其网站上现在根据年龄、主题、兴趣或价格对合适的产品进行分类。

图源：乐高网站

无性别化玩具有多大市场？

CivicScience在2022年12月的一项调查显示，那些孩子在3-5岁（孩子开始意识到性别的年龄）的家长最有可能购买中性玩具，其次是0-2岁和6-11岁儿童。

图源：CivicScience

此外，在那些所有知道中性玩具的人中，有71%的已经购买过中性玩具的人表示仍然很有兴趣在节日期间再次购买。

图源：CivicScience

那么，美国人会通过什么渠道掏腰包购买中性玩具呢？

数据显示，大型商店网站排在第一位，56%的在Target或Walmart等在线商店购物的人表示对中性玩具感兴趣。 

图源：CivicScience

调查认为，尽管购买中性玩具仍然不是主流，但美国人对其兴趣正在增加。

而在预算方面，无性别化玩具消费者的预算在50至150美元之间，调查认为很明显，消费者愿意花大量现金购买符合其价值观的玩具。

我们可以看到，时尚行业中性风的热度已经极高，而玩具无性别化尽管不太引人瞩目，但相关玩具卖家却需要时刻关注，尤其是跨境卖家，因为许多国家和地区也开始致力于通过政策法规等手段打击由儿童玩具造成的性别歧视。

例如，法国签署了一项旨在打击由儿童玩具造成的性别歧视新协议。协议规定法国玩具生产商将推出更多涵盖男、女两种形象的中性玩具，比如开消防车的女孩和做家务的男孩等；玩具包装盒上也不得再有诸如“像妈妈那样在厨房做饭”的广告语；同时要对玩具销售员进行培训，不再诱导家长给男、女孩购买具有如蓝色和粉色等性别区分的玩具。

图源：谷歌

2.跨境卖家有何需要注意之处？

作为跨境卖家，即便是不像乐高、美泰一样推出无性别玩具来迎合这股潮流，但也不应该忽视这股潮流。综合而言，在以下几个方面，大家可以多留心。

（1）玩具标签上是否含有“男孩玩具”、“女孩玩具”等特定描述；

（2）店铺玩具分类中是否存在按性别划分的类别；

（3）玩具描述中是否有涉嫌造成的性别歧视的语句，如上文的“像妈妈那样在厨房做饭”；

（4）玩具展示图片中是否有尽力避免性别刻板印象，如男孩女孩一起玩汽车、玩具枪或公主娃娃。

图源：谷歌

• Shoptop品牌出海洞察

无论是玩具还是其他行业，许多品牌并不急于在营销和产品设计中完全放弃“性别”，因为他们的目标受众中可能有一部分对“无性别”化并不感兴趣，这样做可能会适得其反。

但是，对于那些针对年轻消费者的品牌来说，性别中立营销还是值得尝试的，即便是从放弃粉红色/蓝色的产品包装、使用更具包容性的语言来做起。

总结而言，对于品牌来说，最可靠的方式就是倾听目标受众的意见！

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