Google年终盘点视频发布2周，在Youtube上收获了1.5亿次的观看。
2022马上结束了，2023马上来临，又到了一年一度习惯性写错日期的时刻。
这一年过得太慢，漫长的居家办公、停滞的物流让跨境人度日如年。
这一年又过得太快，我们错过了草长莺飞的春天，又与金秋落叶擦肩而过，认真出门感受世界，已经是银装素裹的初雪时节。
跨境人打招呼的方式正在改变：“你阳了吗？”“已经阳康了”“我是那个天选打工人”……
跨境人聊天的内容依然没变：“你今天几单？”“这个月数据还可以”“这个品跑得怎么样？”“独立站好做吗”……
回首2022，扛得住低谷的业绩焦虑，稳得住购物季的汹涌爆单，似乎什么都难不倒跨境人。如果要你用一组关键词总结你的2022，你会交出怎样的答卷？
图源谷歌
这个问题不着急回答，Google不久前发布了Year in Search 2022（2022年度热搜回顾）,汇聚了全球人民的高频搜索词。
大家在看什么？在想什么？在玩什么？在买什么？作为时刻观察全球跨境动向的跨境人，这些信息不可错过，跟Shoptop一起来回顾一下，这难忘的2022。
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2022谷歌年度热搜词排行榜
数据来源：GoogleYear in Search 2022
纵观谷歌全球热搜关键词榜单，2022，是动荡、充满变化、闪耀着运动精神的一年。
- 全球热搜顶流 “Wordle”：益智文字游戏风靡全球
谷歌热词榜一“Wordle”，乍一看简直一脸懵，这是什么？
《Wordle》是乔什·沃德尔（Josh Wardle）编写的字谜游戏，从2021年的12月开始流行，最终风靡全球，被纽约时报以7位数的价格收购，免费对公众开放。
简单来说，你可以理解为令外国人民疯狂上头的《羊了个羊》。
图源internetmatters
在《Wordle》中，玩家在一天之内有六次机会内猜中某个有五字英文字母的词汇。
在正确的位置猜对了正确的字母时，方块会变成绿色，如果他们在错误的地方猜对了正确的字母，方块会变成黄色，如果答案中没有这个字母，方块就会变成灰色。玩家可以在社交媒体上分享他们的结果，以显示他们尝试了多少次才得到正确答案。
图源国外网友表情包，游戏没猜对，出门要倒霉
Wordle每日的游戏答案是从2315个单词中随机抽取的（英文约共有120000个五字母单词）。一天只有6次机会，三个提示，猜中立马能分享到社交媒体上，还可以查看排行榜……
有难度，不耗时间，没广告，猜中还能秀一波智商，这跟羊了个羊的“省份排行榜”、“通关的人智商堪比爱因斯坦”等游戏设置有异曲同工之妙，让人上瘾的东西，果然中外都一样~
- 热搜榜第二、五、七、十：印度板球世界级赛事
印度对英格兰、印第安纳州与南非、印度对西印度群岛、印度超级联赛……热搜榜前十印度霸占了四位，看起来不像世界杯，但似乎比世界杯的热搜都多，这是什么比赛？
答案是板球。
图源sports.ndtv，2022 年 T20板球世界杯
板球在国内的知名度远不如国外，许多人对此都感觉陌生，但在国外却非常受欢迎。
板球被誉为贵族运动，最早起源于英国，现在盛行于澳大利亚、巴基斯坦、印度、南非等国家。在印度，板球甚至可以视为一种“宗教”，地位十分崇高。
2022印度板球超级联赛于3月26日开始，2022 年 ICC 男子 T-20 板球世界杯于 10 月 16 日开始，ICC是仅次于足球世界杯的世界级赛事，基本霸占了上半年和下半年的热搜。
一场板球世界杯带来的经济收益十分可观，板球赛事带来的直接收入有门票销售、电视转播权、赞助和周边商品销售，同时，间接收入有游客激增带来旅游业的蓬勃发展和大量的就业岗位。经营赛事周边、体育用品的跨境卖家，除了关注世界杯之外，也可以关注一下板球赛事，发现新的机会。
- 热搜榜第三：乌克兰，地缘政治风险引发连锁反应
图源纽约时报，俄乌战争
2022年2月24日，俄乌战争爆发，收到了世界范围内的广泛关注，也引发了跨境圈的一系列连锁反应。订单骤降、物流中断、成本高涨、利润缩减，让一众做欧洲市场的跨境卖家愁眉莫展。
有网友戏称，俄罗斯和乌克兰冲突，受伤最大的不是俄罗斯也不是乌克兰更不是中国，而是“我的仓位”。
图源微博
不过，祸福相依，危机中也孕育着新的机会。
能源上涨反而促使欧洲寻求替代能源，欧洲光伏需求持续上涨，新能源出口增速强劲，家庭光储系统、不间断电源成为刚需。西方品牌大量撤出俄罗斯市场，轻工业商品断供，形成短暂的市场空白，大量中国品牌迅速卡位。
- 热搜榜第四：伊丽莎白女王逝世，一个时代的终结
图源people
英国女王逝世，一个我们熟悉的时代结束了。
伊丽莎白二世女王作为国家元首的任期涵盖了战后紧缩政策、从帝国到英联邦的过渡、冷战的结束以及英国加入和退出欧盟。
她的统治经历了 15 位首相，从 1874 年出生的温斯顿丘吉尔开始，包括 101 年后的 1975 年出生的特拉斯女士。
全球网友纷纷在网上“云悼念”，除了表达对英女王的哀悼，更多的是对世事变迁的感慨。
图源美联社
在女王逝世的90分钟后，大批量的英国国旗订单涌入中国工厂。
一名中国企业的员工说：“每一个新闻事件背后都有商机”，另一位生产旗帜的企业员工则表示：“每面旗帜背后都有一个故事。这次是英国女王，他们要购买这些旗帜，来沉痛悼念女王。”
- 热搜榜第六：卡塔尔世界杯，诸神黄昏
即使卡塔尔世界杯在年末举办，还是一举冲上了2022全球热搜榜第六，足球的魅力可见一斑。
中国互联网诞生了无数热梗：“卡塔尔小王子”、“饺子皮吉祥物”、“退钱哥”、“黄金矿工梅西”……无论你看不看世界杯，总有一种世界杯梗出现在你的手机推送里。
图源tvinsider
卡塔尔世界杯被称为“诸神黄昏”，阿根廷在点球大战中击败法国，梅西35岁球王加冕，在欢呼中捧起了大力神杯。
没有人永远年轻，但永远有人正年轻。为了实现梦想，必须奋斗，必须做出牺牲，必须为之努力，这就是竞技体育的魅力。
世界杯也见证着中国制造和中国跨境电商的起飞，网民戏称“除了中国队没去，中国制造都去了”，海信作为出海品牌之一，甚至直接在赛场上打出了“中国第一，世界第二”的标语。
图源腾讯网
从义乌小商品到获得世界杯授权生产品牌周边，从简单的球衣、吉祥物到污水处理系统、移动集装箱房屋，世界杯订单的变化也是跨境经济的变迁，从单一走向多元，从贴牌走向品牌化转型将是中国跨境企业的必经之路。
- 热搜榜第八：iPhone14发布，灵动岛成热议话题
iPhone14的搜索热度在9月份到达了顶峰，每一代iPhone的变化都是网友讨论的热点。iPhone14更新了“灵动岛”功能，“灵动岛bug”、“灵动岛不灵动”，“灵动岛没有新意”引发了中外网友热议。
图源mac4ever
与之相对的是，国产手机品牌出海正以超高的性价比征服着国外消费者。
据GfK全球手机零售监测数据显示，2022年上半年，海外（不含中国、美国）智能手机市场前十名中，中国品牌占据七名；从规模角度来看，中国品牌占据超40%海外市场空间。
让苹果产生“危机感”的，不是某个品牌，而是百花齐放的中国品牌们。下一次出现在全球热搜榜的爆款手机，会不会出自于中国？让我们拭目以待。
- 热搜榜第九：杰弗里达默，因网飞的新剧再次受到瞩目
热搜榜第九是谁？可能是所有热搜词里最令人惊恐的一个。
杰弗里达默是美国臭名昭著的连环杀手，又被称为“密尔沃基食人魔”或者“密尔沃基怪物”。生于1960年，在1978年至1991年间残忍地杀害了17个人，最后在1994年狱中服刑时被狱友殴打致死。
那为什么2022年又登上了全球热搜榜？
2022年，Netflix（网飞）根据连环杀手杰弗里·达默 ( Jeffrey Dahmer ) 的生平和罪行改编的新剧集《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》的发布了。
犯罪剧集从来不缺市场，在国内，《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》《猎罪图鉴》等悬疑犯罪剧集一经上映就引起了广泛的讨论。
图源：谷歌，TikTok视频
这部在美国上映的根据真事改编的剧集更是如此。案情的关键性照片披露于世，网友在TikTok发起了“杰弗里·达默挑战”话题，发布观看照片后的真实反映，话题下的视频播放量达到了惊人的34亿次。
社交媒体一旦涉及到带有猎奇性质的内容，便极易引起病毒性传播。这项可怕的挑战因给公众带来了不安情绪，已经遭到了媒体的强烈谴责。
除了全球热搜词榜单，Google也分类别收集了其他方面的热搜，Shoptop搜集了一些有趣的数据：
- 2022人物&演员热搜榜第一：Johnny Depp约翰尼·德普
图源谷歌
2022的网友仿佛瓜田里的猹，手里的瓜一个又一个。国内有大S汪小菲离婚扯皮，国外就有“海盗船长”约翰尼·德普和“海后”艾梅柏赫德的诽谤官司大战。
德普在状告前妻诽谤案一案中胜诉，最终获赔1500万美元。
- 2022电影热搜榜第一：《雷神4·爱与雷霆》
图源谷歌
雷神是漫威的经典IP之一，2022年上映了第四部。然而电影的评分却显得有点配不上名气，IMDB评分6.3，国内豆瓣评分5.4。
- 2022电视剧热搜第一：Euphoria（《亢奋》）
Euphoria（《亢奋》）是一部青春校园剧，2019推出了第一季，2022推出了第二季。除了大胆的剧情，亢奋中的眼泪妆、Y2K妆、美甲都在社交媒体走红。
图源TikTok
#euphoriamakeup(亢奋妆容)的话题在TikTok上有23亿的播放量，带亮片、水钻元素的美妆产品和工具都借势获得了不错的销量。
服装、饰品、化妆品类的跨境卖家不妨在平时多关注热搜流行剧集，借势营销，流量更大，往往会获得意想不到的收益。
- 2022食谱榜第一：पनीर पसंदा (Paneer pasanda)印度芝士
图源谷歌
印度芝士登顶食谱搜索榜第一。联合国预测印度人口数量将在2023年四月超过中国，成为全球第一人口大国。
此庞大的人口数量，共同喜爱的食谱登顶热搜榜一点儿都也不奇怪。人口红利将给印度带来无限商机。
排在食谱搜索榜第二的是Bolo caseiro (Homemade cake)自制蛋糕，在疫情的影响下，居家做饭，自制美食的风潮将持续很长一段时间，厨房小家电比如小烤箱、空气炸锅等也将继续流行。
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善用谷歌搜索，洞察消费趋势
正文谷歌搜索除了可以查看全球榜单之外，还可以切换国家和地区。在进入Year in Search 2022页面之后，切换方法如图所示：
图源谷歌
跨境卖家可以通过查看目标国的年终热搜盘点，来了解当地的流行文化和趋势。做好本土化，是打开销路非常重要的一步，许多商机就潜藏在新闻热搜、流行趋势中。
点击年终盘点页面中的“发现本地搜索”，可以进入“本地年度搜索页面”。
图源谷歌
大到国家，小到州、市，在搜索框中输入地名，就能查看当地人爱买什么、爱吃什么、去哪里购物等年度盘点信息。
那么，除了谷歌趋势，还有没有更为精准的谷歌购物趋势？当然有！
登陆https://shopping.google.com/，可以查看谷歌购物趋势，登陆https://shopping.google.com/m/holiday100/collections/可以查看2022购物季最受欢迎的100种产品，为你的选品提供新灵感。
图源谷歌
“变化已经成为一种常态，我们如何接纳变化，将决定我们未来走向何方。”
Shoptop将不断完善自身，继续前行，帮助跨境卖家打造天天爆单的独立站，帮助中国品牌扩大国际影响力，货销全球。
我们将不止步于现状，不断探索万千可能。
沪公网安备
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