美版“探探”，击败Tik Tok！ 匿名社交Gas登顶美榜Top1

想必大家都知道抖音，可以说抖音是当下人们最喜欢用来娱乐消遣的一款软件之一了，在这样的社交平台上我们不仅能上传自己的生活故事，也能围观他人的精彩生活，所以越来越多的人喜欢在闲暇时光刷刷抖音。

抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。而Tik Tok则是抖音的国际版，不仅我们国人喜欢看抖音，国外的人也喜欢，尤其是在2020年疫情期间，关在家中的欧美用户开始大规模接触Tik Tok，这也导致“抖音热”风潮的形成。

图源：大作

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通过Tik Tok短视频平台布局跨境电商

由于Tik Tok巨大的流量和发展力，精准的算法以及对用户的粘性，越来越多的跨境卖家不光把它作为一个卖货平台来看，还把Tik Tok作为一个引流平台，直接和自己的海外独立站链接起来，配合短视频和直播的打法，全面提高独立站的曝光率。

然而就是这么火的Tik Tok，近来也有些疲惫了，8月底开始，TikTok美区员工遭到“优化”。就在内部重组之时，外部竞争对手也“虎视眈眈”。在近期刚落下帷幕的美国科技界年度编码大会上，一众硅谷巨头集中火力将矛头对准TikTok，上演了一场“TikTok批判大会”。

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美国的社交媒体市场又要变天了？

然而就在Tik Tok势头如日中天的情况下，10 月中旬，一款名叫 Gas 的匿名社交 APP “异军突起”悄悄登上美国 App Store 免费榜榜首，一坐就是近半个月的时间。

图源：美国APP Store截图

实时数据显示，10 月 12 日至 16 日，Gas 下载量更是成倍增长。而Gas的走红速度可谓吓人，Gas从诞生到爆火也就花了两个月的时间而已。

更令人震惊的是，这款发布了两个月的产品不仅针对开放的地区有限，目前只面向美国的密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安纳州等，且基本没有广告宣传，可想而知，如果后续能面向更多地区开放的话，火热程度也会再上一层楼。

作为目前全球App界的当红炸子鸡，Gas有一套属于自己的玩法——很简单，但也很特别。

图源：Gas

首先Gsa选择高中生作为切入点，也是源于匿名社交的概念对于年轻化的群体来说更有吸引力，因此也会更加容易引起用户的自主传播；

图源：Gas

其次是设计的一些玩法和细节上，更能赢得用户的好感：Gas最核心的就是回答环节，通过回答一系列的问题，比如：“你认为谁是笑容最好看的人？”、“谁在校园中最为出名？”等一系列的正向问题，每个问题对应四个好友选项，玩家只要跟随自己的印象，在列表下方中选择最贴切的人选就可以在Gsa里面“pick”那个人。

当用户被别人选择时，就会收到通知，如果在一个问题中获得了很多人的“pick”，系统会打上“火焰”样式的标志，同时会作为闪光点出现在用户的个人主页中。

而且Gas还引入了金币的机制，用户使用金币可以提升自己名字在好友选项中的优先级。而获取金币的唯一途径则来源于核心玩法的回答问题环节；

最后针对网络霸凌现象，Gsa给自身定位为反网络欺凌的应用程序，也让家长们对这款软件的安全性放下心来。

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从Gas看社交应用的趋势

随着近些年来社交软件的相继走红，社交方向也相继迈向真实，也许是人们厌倦了被“标签化”的画像掌控，从而丧失了认识新朋友的愉快，而匿名社交软件Gas让人们看到了陌生人的善意，这也是匿名社交的意义。

但对于匿名社交软件来说，如何可以让用户维持更久的新鲜感也是个问题，关于这个疑问创始人Nikita Bier给出了自己的回答，“我也不知道他能走多远，但只要能多停留一会，我想就是值得的。”

图源：Nikita Bier回答截图

那我们都知道，作为一个跨境电商从业者在做海外营销推广时最不能忽略的就是社媒推广了。在过去二十年里，互联网行业很多新兴社交模式都起源于美国，类似Facebook、Instagram等这样的社交产品在诞生初期就带有“寡头效应”，因此可以领先一步抢占市场，在全球各个角落收割红利。

现在的时代发达市场的互联网人口红利基本已经殆尽，可供用户所选择的社交软件也越来越多。供需关系转换之下，不调整产品战略是很容易被用户抛弃的。而新兴市场的用户还在逐步的增长，但习惯“一款产品打遍全球”的美国玩家，很难去满足各种人群的差异化需求，特别是如今“Z世代”年轻人更五花八门的需求。

在大多数海外用户看来，在社交软件上进行社交，或者观看直播，都为他们带去了很强的陪伴感，这也是他们逐步接受并喜欢直播这种社交形式的原因之一。

因此，跨境卖家在布局社媒营销上应该需要更加细心的去考虑自己的目标群体是哪一类社交软件的常客。